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1年投入100亿元流量，支持至少10万个作者成长。这是快手成立以来上第一次推出针对生产者的鼓励计划。
7月23日在京举办的快手首届光合创作者大会上，快手高级副总裁马宏彬首度首度宣布“快手光合计划”，称快手依然坚持公平普惠的原则，同时也将以更加主动和开放的政策、更加高效的平台服务设施，与更多内容专业机构进行深⼊合作，更好地服务创作者。
这也是快手成立以来首届以“创作者”为主题的大会，除主论坛之外，大会还包括运营、游戏内容和电商三个分论坛，合力聚焦流量扶持，促进创作者光速成长。
以下为现场演讲全文：
大家好。我叫马宏彬，欢迎大家来到光合创作者大会。
首先，关于快手是个什么样的产品，我相信大家读过无数种观点，今天如果抛出来快手究竟是什么样子的，可能讲三天三夜不一定都说得完。所以今天关于快手是什么我们谈得少一些，主要围绕快手的大逻辑和举办光合创作者大会的初衷跟大家做沟通。
公平普惠呈现当代中国人群像
所有人提到快手想到最多的词是公平和普惠，我们为什么强调公平和普惠?
我去过两个创始人宿华和一笑的家乡，通过他们从小成长的轨迹，我深刻认识到公平和普惠是他们两个人心中非常坚实要追随的原则。
比较幸运的是，在公平和普惠的大前提下，我们有了今天的发展。公平和普惠的原则下，平台里会出现很多很好玩的现象：
由于我们给了每位生产者公平的曝光机会，这会激励到整个平台内容拍摄的多样性。快手一天1500多万的视频上传量涵盖了特别多的种类，当视频拍摄的多样性、也就是生产繁荣得到保证的时候，在另外一侧，消费的繁荣就得到了保障，我们满足了很多人观看偏好的多样性，从而提升每个人的幸福感。所以这是我们平台的一个总逻辑。
快手是一个普通人的大舞台，有无数普通人因为这个平台才有机会被别人看见。我自己在快手上看捕鱼最多，基本上把全中国甚至全世界所有捕鱼方式都看了。在快手上我也见过最长钓鱼的鱼线，10公里的鱼线，一千个勾子。
我生长在中国的东北内陆，没看过赶海。我第一次在快手上看到，那么多赶海的人，有一次我看一个赶海主播的时候发现他的背景很嘈杂，在山东省小刘庄码头一晚上就有11个人都在赶海直播。
这张图上很多人都是从快手上成长出来的草根主播。第一个是本亮大叔，一千多万粉丝，每天晚上开直播时会有十万人看他，在鸟巢开演唱会的明星可能观众都比这个人数少一些。
我去看他直播，发现这老大哥唱歌不太好听，那为什么这么多人坚持看他?看了几次之后你会发现，他的身上迸发出非常真实、质朴的感染力，是不一样的。我的感触是：我们要对很多人的生活保持极大的敬畏，你不知道什么事情在哪个点触动了人们心里的哪一刻。
同样，这里有一个农民工造飞机的老铁，他在辽宁省开原市。还有一个长白山景区的管理员，粉丝快30万，我发现在友商上拍风景的基本都是机构导演，而快手上拍风景的是景区管理员。
大家坐过很多大轮船，但见过造船的过程吗?由于快手的生产激励机制，我们发现快手上有很多水手在拍摄自己的工作生活，能完整让你看到船怎么造起来、怎么下水的。
所以快手真的为很多普通人提供非常好的机会。今天我们非常有幸请到了手工耿，他前些天直播跟潘石屹pk，我给他刷了穿云箭，耿哥还以为我是潘总的人，但其实我是耿哥的人，我们就是服务于像耿哥这样的普通老百姓，也是构成社会主心骨的人。
快手上也有很多明星，比如黄渤、谢娜。黄渤在快手上发一个东西，大家说黄渤又发朋友圈了;郭冬临一两个月就涨到一千万粉丝，潘长江来快手也很早。
总体概括下来，我们发现众多个体和生活，交织在一起，构成了这个时代中国人的群像。
我们之前一直在讲一句话，叫“记录世界记录你”，这是我们的初衷。今天来讲，我们如果作为消费者角度来看，发现在快手能看见人间烟火，有非常接地气的感受，大家在快手能看见每一种生活。
快手的旺盛增长无任何变缓的迹象
过去一年，在我们公平普惠激励机制下，有两亿多作者在快手上记录和分享自己的生活，两亿多人发表过作品。
正是基于这样一个大的逻辑，我们发现很有意思的现象。
去年春节，有特别多朋友不断给我发消息，甚至有今天在座嘉宾发消息给我，问最近的竞争怎么看?问我们能不能扛得住，问业界大咖对我们的感知。我就发现是我们之前实在太低调了，所以决定站出来讲一讲。
在我们公平普惠、重视每位生产者的原则下，快手依然保持着非常旺盛的增长。2018年12月底我们突破1.6亿，2019年5月份我们日活突破两亿，我们最近月活突破四亿整，快手每天曝光量在千亿次以上。
我们感觉竞争的存在正让整个行业变得越来越健康，竞争让整个行业发展越来越快。在快手过去一年，包括接下来的半年，我们有信心保持更加高速的成长，因为突破两亿之后我们没有发现我们的增长趋势有任何变缓的迹象。
因为我来自于黑龙江省，所以好多年前别人给我开玩笑说你们是不是一款东北APP?甚至当时有很多人开玩笑说快手是东北一大轻工业支柱。
但事实上，快手在中国当前的用户分布是相对均匀的，任何一个局部区域都不可能支撑起这么大的日活和月活体量。我们在南方地区有8000多万的日活。
公平普惠前提下我们的优秀创作者层出不穷。快手有很多垂类，让每一个创作者都有机会。
快手上最大的垂类是纯记录生活类，很偏生活类。可能看起来就是日常的生活记录，但都非常动人真实有力量。除此之外，快手还有很多小姐姐、美食、表演、搞笑等品类，基本能有的品类快手上都有，每个垂类都有很大的机遇蕴含在里面。
快手同时也是媒体机构的新舞台，除了普通人大舞台、明星的小生活，还有很多媒体，比如人民日报、人民网、央视新闻等都入驻了快手。
优质内容带来社交沉淀
非遗这件事是过去一年快手反复提及的内容，快手每3秒就在诞生1条非遗视频。我在快手上看到黄土高原上有个演皮影的师傅叫魏宗富，他的皮影叫道情皮影，他直播的时候，每天晚上有几百个粉丝等着看，就像现场坐在板凳上等着他。
用快手前，他在他们村或者镇上传播路径非常短，传播面非常窄，而现在通过快手上他有机会传播到全国，吸引来很多喜爱他的粉丝。比如我们还有秦腔、捏面人、书法等特别多这类做非遗传承的人。去年特别欣慰，魏老师因为快手收入增加了以后，新买了一辆车，我得知的那天晚上蛮感动的，甚至有点激动。
还要谈谈游戏，快手过去谈游戏谈得比较少。但事实上快手在游戏直播方面有着中国最大的移动用户群体。2019年上半年，快手站内游戏内容发布数达5亿+，游戏直播移动端日活3500万，游戏视频日活5600万。
快手也是优质的原创短剧聚合分发平台，每2个自制段子中，就有1个原创喜剧段子。“快手喜剧人”第二季有18亿播放量，里面有一个作者，最具原创生态作者是三锅儿，去年拍了奥特曼视频，可能大家会觉得有点山寨，但整个运镜、脚本、切换过程非常流畅，直接传播到了日本，引起原作者的注意。
关于直播，我要举一个例子。这应该是我们史上最硬核的一场直播，三一重工粉丝只有483个的时候开直播，卖的是压路机，一小时就卖出31台压路机，每台售价35万多。
总体来讲，刚才举了一些例子，说了一些数据。快手，其实就是通过优质内容来做社交沉淀的平台。“优质”并不一定非得是多么高大上的特点，但优质最能打动人心，所以也因此，在快手上形成了比较好的社交沉淀，同时基于不同的兴趣或地域，我们可以做很多形式的内容变现。
创作者在快手收益超200亿元
关于快手的创作者变现路径，我必须单独强调一下，这是快手作为创作者平台一个特别不一样的点——就是我们非常拥抱私域流量：快手关注页有极大的访问量。在私域流量的加持和支持下，快手有更强、更多元的变现方式吸引优质生产者。
去年一年，快手上的创作者收益超过两百亿元，扎扎实实的两百亿元，而且我们只是写了两百亿+，但实际上加了蛮多的，通过直播、电商、广告、内容付费，给生产者提供了很大的收益。
一直有人有疑问，为什么这种竞争态势下，快手有这么快速的发展。我刚才所提到的公平普惠是很重要的点，还有一点很重要的，就是我们跟用户在分成利益共享上非常的慷慨简单。
很多人都说“感谢快手官方”，事实上有非常多用户愿意跟平台紧密在一起，我们希望他们变好，他们也希望整个平台变得非常好。
过去一年在快手上，有1600万+个用户通过快手获得了收益，也反映了我们公平普惠的价值观。
今天也是《快手创作者生态报告》正式发布的机会，关于报告中的一些关键数字我基本也讲完。剩余的时间我说一说与整个光合创作者大会相关度更紧密的事。
100百亿元支持10万创作者成长
总体来讲我们是开放流量、光速成长。光合计划，是我们历史上第一次推出的对于生产者鼓励的计划，我们希望拿出一百亿元的流量，来支持至少十万个优质创作者的成长加速。
提到这点，这两天我接到很多人的提问，问这件事和公平普惠之间的关系是什么?你们是不是放弃了公平普惠的初衷?
完全没有，快手仍然坚持公平普惠的原则，公平普惠对所有人，也包括机构生产者也包括很多MCN。但这不妨碍我们非常开放的与内容专业机构进行深入合作。
我们还是会坚持公平普惠原则，这个大原则没有变化，因为是它让我们走到了今天，而此刻快手是抱着更开放的心态来合作。
目前已经有特别多专业机构加入了快手，最近我们做了个统计，涵盖20多个垂类的800多个机构、8000多个帐号加入到快手平台中，积累了18.5亿粉丝量，他们平均每周涨粉1000多万，有2000多亿播放和64亿赞评，你能感受到生态蓬勃的力量。
在光合计划里，还有一部分跟在座的媒体朋友相关，是媒体号快UP计划，三大举措服务媒体融合，未来一年，我们会在内容支持、流量扶持、商业化赋能三方面，助力至少1000个媒体号实现私域流量变现，100个百万粉丝级优质媒体号年收入超过100万元，在100个城市推动100个媒体号开展直播、电商或知识付费等业务。
非常感谢大家来到快手光合创作者大会的现场，这是一个开始，开始的过程中往往意味着更多的机会，希望大家和快手一起把握住难得的机遇。谢谢大家!
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7月22日消息，知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐与国际著名钢琴演奏家郎朗共同开启《郎朗钢琴课：从入门到进阶的音乐大师课》。据悉，此次是郎朗首度通过线上课程系统亲授钢琴技艺知识。张荣乐表示，郎朗钢琴课是知乎盐选会员的里程碑产品。
现场, 郎朗演奏了名曲《致爱丽丝》并阐释与知乎合作的初衷。郎朗表示，与知乎的合作源于自己无法忍受网络上一些音乐付费内容的粗制滥造：“此前我在准备这套课程的时候，也曾看到过网上有一些不太负责的音乐基础课程，有一些基础知识是不准确甚至错漏百出的。这确实让我有一些担心。”通过与知乎合作，郎朗希望能为钢琴爱好者提供一个系统学习的机会。
此外，郎朗还在现场进行了钢琴课的全球直播，与广大网友分享钢琴入门的技巧和经验。
盐选会员初战告捷持续拓展知识服务广度与深度
2019年3月，知乎推出全新会员服务“盐选会员”。张荣乐表示：“自推出以来，盐选会员对知乎业务的贡献十分显著，我们的会员规模和付费收入总量都保持快速上升。可以说，盐选会员已经与广告业务一道成为知乎商业发展的双引擎。”
随着知乎的发展，用户的内容消费需求也在不断释放。官方数据显示：知乎上音乐类话题的关注量超过3700万。从2018年到2019年，约有755万知乎用户直接参与音乐类话题的内容建设，这也是知乎与郎朗合作开设钢琴课的关键原因。
在此基础上，知乎将社区内沉淀的各种音乐类需求进行了筛选和整理，最终归纳为30个大主题，形成30节视频课，以此系统性解答知乎上音乐爱好者们最关注的问题。“我们认为，真正有价值的内容是能够确实解决人的实际问题的，在这一点上，我们和郎朗的看法非常一致。知乎上的问题就是实际问题，郎朗的钢琴课就是可信赖的解答。”张荣乐表示。
在活动现场，张荣乐还披露了知乎“盐选会员”的未来布局。第一，发挥知乎独有的社区优势，根植社区内容，将付费内容与社区相关问题直接链接。在为用户打造优质内容的同时，不断发掘更多的内容消费场景，放大内容价值的辐射范围。第二，在各个领域与最专业、优秀的创作者和机构合作，特别是知乎社区的各领域优秀回答者们，为用户提供各领域的严选内容。目前，知乎已经与100多位的优秀回答者签约。第三，深耕垂直领域内容，以垂类精品、爆款撬动行业内容消费，打造更高价值的内容产品。
大师魅力难挡郎朗钢琴课走红知乎
作为2019年知乎上线的重磅会员内容之一，郎朗钢琴课从“音乐常识”、“乐理知识”、“演奏技巧”、“演奏进阶”四个层面，循序渐进地带领学员完成从钢琴入门到进阶的学习。课程上线之后，引发了用户及钢琴爱好者的高度关注。
这一方面是由于郎朗自身的强大影响力，另一方面则得益于知乎平台上蓬勃的内容消费需求。大量高热的话题和用户对钢琴知识的渴求，为课程的走红打下基础。
事实上，郎朗与知乎早有渊源。作为一名知乎活跃用户，郎朗曾回答过“一整个交响乐团成员打群架谁会赢”、“弹钢琴的时候脑子里想些什么?”等脑洞大开的问题。2017年，知乎还曾携手郎朗打造过一场钢琴Live讲座，好评如潮。
除了课程内容价值的硬实力之外，知乎此次也充分调动多方资源，为郎朗的钢琴私家课造势。在发布会现场，知乎联合郎朗、淘宝启动了一场别开生面的全球直播，面向全球网友互动，对大家普遍关注的“手指短真的不能弹琴吗?”、“如果不弹钢琴最想做什么?”、“最有惊无险的演出经历?”等问题做出一一解答。
对于知乎而言，郎朗此次在知乎开课，还有着更为深层的意义：它既是知乎对垂类知识服务领域的拓展，更是对会员服务体系整体布局的进一步完善。正如张荣乐所说：“郎朗钢琴课既满足了社区内容的原生需求，又是知乎盐选会员内容体系的强有力补充。”
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近些年，茶饮成了餐饮业最大的风口，市场规模突破900亿元;在喜茶、奈雪の茶等品牌在一线城市鏖战的时候，有一个品牌却另辟蹊径，专攻中小城市，17天开出100家店!它就是皇品嘟茶院（http://www.maichama.com）。
新茶饮市场经过2018年的强势发展，在今年茶饮市场规模已经突破900亿元，喜茶等品牌的商业模式也在一线城市得到验证;在整个市场的需求也在进一步扩张，众多城市对新的品牌，仍有强烈的需求。
皇品嘟茶院在市场上调查得知发现，喜茶、乐乐茶等火爆的茶饮品牌，都优先覆盖一线城市，但是中小城市消费者对优质新茶饮也有强烈的渴望，但是这部分需求得不到市场的满足。
为了抓住中小城市的市场，皇品嘟茶院以黑白色调为主的极简、大方的外观设计，开业即火，成为2019年的茶饮黑马。
在产品上，皇品嘟茶院结合时下的流行趋势，经过6个月的研发，推出多个系列的茶饮产品：
1)酸甜口的新鲜水果茶。茶香里带着酸甜口感，抓女性客群;
2)醇茶。专业茶师20年茶道经验，精准克重、精心搭配，萃取茶叶原始的味道制作而成;
3)主打健康牌的果粒乳酸菌。鲜果+乳酸菌，迎合现在顾客对健康的需求;
4)冷压鲜果汁。慢速挤压鲜榨由全球进口的鲜果，不添加水，保证100%原汁;
5)奶茶+奶盖茶。茶饮店最不能缺的奶茶，加上时下最流行的奶盖茶，经典又时尚。
随茶饮搭配的甜品系列，则包括舒芙蕾等网红单品。舒芙蕾被称为甜品中的奢侈品，造型蓬松优雅，口感轻盈柔软。
在宣传上，皇品嘟茶院充分利用现在媒体的流传速度，迅速占林市场;并且还与各大知名媒体与电视台合作，不定期进行宣传，扩大自己的知名度。
除此之外，皇品嘟茶院聘请知名的明星刘某然代言，在广告语的设计上，皇品嘟茶院很明显是用了心的，“啵一口，谁不爱”作为代言词，很接地气。
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皇品嘟茶院轻投资，模式简单，15平米就可以开店，2人就可以经营，同时借助明星的曝光于网络的宣传视频，在开店引流上起到不可抵到的作用，在中小城市创新突围。
目前餐饮市场已经进入到品牌割据阶段，成品牌者得天下。
皇品嘟茶院（http://www.maichama.com）凭借着自身的诸多优势，通过塑造独有的IP，实现品牌化，从而才能避开一二线“九死一生”的竞争红海，战略转移向中小城市，差异化经营，在茶饮市场分得一杯羹。
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