2月16日,吉利汽车(00175.HK)中高端新能源系列“吉利银河”官宣,新品牌及产品将于2月23日正式发布。
目前,吉利汽车已经拥有几何、极氪、极星(Polestar)、路斯特(Lotus)、睿蓝等多个新能源品牌,为什么还要打造新品牌?
极氪独木难支
2022年,吉利控股集团总销量超230万辆,同比增长4.3%,其中新能源汽车销量超64万辆,同比增长100.3%。吉利汽车2022年销量超过143万辆,同比增约8%,其中新能源板块累计销量32.87万辆。
这样的销售数据,与比亚迪(268.900, -2.76, -1.02%)(002594.SZ)、特斯拉(TSLA.US)差距甚远。2022年,比亚迪和特斯拉的销量分别为179.99万辆和131万辆。
汽车独立分析师刘昊向红星资本局指出,吉利亟须新品牌强化中高端新能源车领域。刘昊称:“几何原本是吉利的高端纯电品牌,但实际上是中低端;与沃尔沃合资的高端品牌领克以燃油车为主。与沃尔沃共同拥有的高端新能源品牌极星(PSNY.US),主要市场在海外;收购的英国顶级超跑品牌路斯特,受众太少;极氪虽然表现优秀,但不足以独立支撑吉利的新能源版图。”
2022年,星瑞和星越L组成的“中国星”高端系列总销量占吉利品牌的比重超过23%。10月底上市的博越L月销量破万辆。以上三款车型以燃油车为主,价格区间都在10-20万元。领克品牌2022年销量18万辆,同比下滑18%。几何汽车2022年销量突破14万辆,同比增长170%。但几何所处的10-20万元赛道竞争最为激烈。极氪品牌凭借极氪001,在2022年销量达到7.2万辆,同比增长1098%,但近期陷负面舆论漩涡。另一款车型极氪009是纯电MPV,存在销量劣势。
或重点发力中端
有业内人士向红星资本局表示,“吉利银河”定位中高端新能源,更大可能是以中端为主。“虽然宣传上说仰望银河,但大概率不是针对比亚迪仰望品牌,后者定位是百万级别高端汽车。”该业内人士推测“吉利银河”的定价区间在30-80万元,可能每10-20万元推出一款车型。“新品牌与极氪的定价区间有重合,可能目标人群不一样,而且会重点抓混动车型。”
混动车型是近两年增速最快的领域,2022年,国内混动乘用车销量约215.8万辆,同比增长102%,渗透率从2021年的5.5%上升至10.2%。长江证券(5.680, 0.07, 1.25%)预测,到2025年,国内混动车型年销量或将超过635万辆。
成都商报-红星新闻记者 吴丹若